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且看葉茂中投廣告
作者：張?zhí)旖?時間：2009-3-19 字體：[大] [中] [小]
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葉茂中也投放廣告了！
近期，在CCTV11出現(xiàn)了關(guān)于葉茂中營銷策劃機構(gòu)的形象廣告，時間段大致在六點多一些的時候。
請恕我等愚昧，實在沒弄懂葉茂中選擇這個時間段在CCTV11投放廣告的用意。
CCTV11是戲曲頻道，在央視眾多頻道中，收視率和影響力并不靠前，在國內(nèi)甚至不及不少省級衛(wèi)視。按照央視自己的介紹，戲曲頻道以弘揚和發(fā)展我國優(yōu)秀戲曲藝術(shù)，滿足戲迷審美要求為宗旨的專業(yè)頻道，也就是說，戲曲頻道的觀眾多是地道的票友，或是戲曲愛好者。這就產(chǎn)生了不小的疑問，這票友中有多少是葉茂中所看重的潛在客戶？又或者，葉茂中的客戶中，又有多少是票友？會去看戲曲頻道？
進而言之，這廣告投放的時間段選擇在六點多，節(jié)目編排是戲曲頻道的《名段欣賞》，倒也是頻道的品牌欄目。只不過，哪些有可能選擇葉茂中的潛在客戶，此時此刻，怕是正在前往不同場合的路途上，也有可能正在某種社交場合應(yīng)酬，看得到的，應(yīng)該不會太多。
再說，以葉茂中在營銷界的名氣，還需苦心用廣告來宣傳自己？即便宣傳，以他的地位，何必再戲曲頻道委屈自己？
筆者所在的行業(yè)，也有葉茂中的大手筆。從事后的效果反推回來看，葉茂中對于短期內(nèi)如何聚集人氣，并用顛覆性的方法來扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，甚至一飛沖天，確有很高的造詣。但是，輕易的推倒重來，以及過于追求短期效應(yīng)的做法，往往經(jīng)不住時間的考驗，通常的結(jié)果是，品牌雖然很快“火”了，卻伴隨而來不少惡俗的批判。
追求短平快，希望立竿見影，如此做法倒也無妨，對于那些希望基業(yè)百年常青的品牌來說，是經(jīng)不住這樣的折騰，畢竟不能長久。
聯(lián)系到這央視投放的形象廣告，再次讓筆者心生頗多感概。以葉茂中的水平，是不會考慮不到這些問題的，既然這么做了，應(yīng)當自有他的考慮。
只不過，大家都能理解并接受嗎？
總不可能說，葉茂中是央視上榜品牌吧！
張?zhí)旖穑F(xiàn)就職于某大型國有企業(yè)營銷中心。致力于獨立的有價值的商業(yè)評論，專注于品牌戰(zhàn)略研究，透過現(xiàn)象還原營銷本質(zhì)。歡迎與作者探討您的觀點。Msn/email: tianjin_business@sina.com 移動電話：13883493566